书籍简介
成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念.pdf
揭开上瘾的三大脑模式和深层原因
解密让消费者成瘾的三大关键要素
抓住刺激消费者上瘾的情感开关
为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？
为什么同样的东西，想要这个不想那个？
为什么想要那些可有可无的东西?
是什么激起了用户想要的冲动，让他非要不可？
未来的商业将是争夺大脑资源的商业，丞需破解在人们想要的需求背后，有怎样的运作机制。
本书第一部分从神经科学的角度分析成瘾的大脑机制和运作基础，从而发现成瘾的本质——多巴胺制造的匮乏感（欲望）绑架了人们的大脑；
第二部分深入分析人脑对什么东西上瘾，最终揭晓成瘾公式：成瘾=想象+情感+连接；
第三部分阐述握住成瘾开关的方法，让我们可以随时按动开关让消费者在匮乏与欲望中切换——让消费者产生依赖。
本书将为消费升级打开新空间，为企业打造超级品牌提供新思路，为产品营销开启新境界。
书籍目录
前言
第一部分 成瘾脑模式：超想要，但不是真需要
第一章 上瘾的是一种化学物质
1.上瘾：一块脑区的疯狂
2.被多巴胺绑架的大脑
第二章 上瘾的是一种关系
1.在脑中发生了关系
2.获得与逃离的关系
3.及时发生的关系
4.发生不可替代的关系
5.迷恋和它有关系的一切
6.关系是一种执念
7.感觉良好，再来一次
第三章 上瘾的是一种可能
1.错误是上瘾的开始
2.就差一点，再来一次
3.可能会好，再来一次
第四章 上瘾的是一种欲望
1.想要更多，反而失去了所有
2.想要而不是真正喜欢
3.引爆欲望的线索
4.欲望的黑洞：匮乏感
第二部分 成瘾公式：三点具备必成瘾
第五章 开启“想象”才更美好
1.想得美：想象开启美好的可能
2.想得美：体验的是想象的美好
3.不能理解就不会上瘾
4.“虚构过去”是一剂瘾药
5.“构建未来”又一剂瘾药
6.想象比事实让人更有感觉
7.知道本身就能获得快感
8.想象的主角永远是我
9.大品牌就是思想贩子
第六章 注入情感”才会迷恋
1.共享的大脑，如何彼此启动
2.强制镜像如何启动用户欲望
3.有意必上瘾
4.上瘾必有情
5.情感是征服灵魂的瘾品
6.不能抛开他人而成瘾
第七章 触动“连接”就会渴望
1.温暖比牛奶更重要
2.连接中有醉人的甜蜜
3.“失连”是一种毁灭性的痛
4.品牌成瘾就要导入“暗连”
5.每个连接都连着无尽的财富
